猛犸象

八年最佳揭秘江苏卫视是如何收割收视口


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作者/手骨

在年的最后一天,以“17聚幸福”为主题的江苏卫视跨年晚会如约而至,“真唱”、“回忆杀”等话题词不断冲击着观众的心灵,“江苏卫视舞美”一度冲上微博热搜榜,欢网、酷云、尼尔森等实时数据显示收视率一路领先,酷云市占率最高甚至突破了17%。

华语乐坛顶级唱将的热力开唱,加上史诗级舞美的强力助推,这场视听盛宴以CSM52城2.15%的平均收视取得排名第一的骄人战绩。这一场“白金品质”的跨年演唱会以具有国际水准的舞台演出、让人惊艳的视觉特效以及完美的商业价值体现足以成为一场教科书式的晚会,有粉丝感叹:我家的爱豆能在这么棒的舞台上演出是多大的一种荣幸。

在举办跨年演唱会的第八个年头,江苏卫视用对高品质的坚持换来了观众的认可,而娱乐资本论采访了江苏卫视跨年演唱会的操刀者王希,了解到了这场演唱会更多的故事。

技术+团队:

只为每一帧都可以作桌面的光影奇迹

去年江苏卫视的跨年演唱会上,江苏卫视以一个九星连珠震撼了所有的观众,而王希却认为这远远不够,“今年跨年演唱会整体效果追求的是极致的人、天、地,光影合一。”

为了实现这一效果,江苏卫视首先从场馆入手,从往年常用的南京奥体中心搬到了澳门金光综艺馆——这座亚洲顶级的室内综合多用途表演场馆,观众容量超过人,是碧昂斯、蕾哈娜等国际巨星演唱会的举办场地。而为了这场演唱会,澳门有关方面在配套资源、政策许可、外拍等方面给予了全方位的配合,诚心由此可见一斑。在舞美方面,江苏卫视尝试了对现场直播挑战难度极大的“四面台”来打造“幸福盒子”,让观众可以多出一个视角来欣赏这台顶级大秀。在舞台设计上,独特的“天与地”模式,让天上8块小屏的不断变化保证了舞台的运动性和生动感,地上48米长的横屏最大限度的呈现出了空间感与立体感,完美的达到了人、天、地光影合一的效果。在直播中我们看到了《成全》时舞蹈演员脚底生花,《假如爱有天意》时震撼全场的AR现实增强版鲸鱼,林俊杰身骑猛犸象的霸气开场。

打造一台高水准的视听盛宴,技术、人才和场地、设备一样不可或缺。总管江苏卫视历年的跨年演唱会,江苏卫视一直对顶尖科技的尝试和专业人才的举用从来没有含糊过。在团队选择上,设计和导演团队都是江苏卫视自己负责,视觉总监更是请到了国内一流的唐焱大师保驾护航;而在技术方面,则邀请了比利时的灯光设计团队、荷兰特种机械团队、荷兰视觉创意团队,“欧歌赛”、“欧洲运动会开幕式”和历年“香奈儿”大秀都出自他们之手,请到的外国团队专家近80人。

“这些外国专家将更专注在细节的呈现上,为每位出演者保驾护航,确保他们能呈现出最完美的直播表演。”王希告诉小娱。

而在音响效果方面除了继续与金少刚团队合作,还增加了连续几年参与“好声音”制作的刘卓团队,并尝试用5.1环绕立体声做同步直播,只为打造出最佳的声音效果。

王希说:“在制作层面,我们始终追求和引领世界上先进的制作资源来为舞台服务,以呈现出不输给任何任何国际大秀的高水准舞台效果。”先进设施、优秀人才、一流场馆,是这场精心准备的跨年演唱的基础保障,国内外顶尖团队的通力配合,更为这场光影奇迹提供了全方位的支持。

真唱+创意:

用心的诚意、创新的动力与不完美的包容

随着时代的变化,观众对“假唱”越来越无法忍受,却对有瑕疵的“真唱”越来越包容。“真唱”是歌手最为真实的表达,而这种真诚,能够直接的打动观众。

对一场大型的直播晚会来说,真唱对每一位歌手的演唱实力和表演水平都提出了很高的要求,而江苏卫视“真唱”的标签却一直都在。

一谈到这个话题,王希感触颇深,他说:当时做跨年时,倒没有想到要靠真唱杀出一条血路,那时考虑到平台观众的年龄构成,预计唱将型歌手会收获更好的反响。以此契机开始的真唱,反而让江苏卫视成为“假唱”市场的一股清流,并在激烈的跨年竞争力形成了鲜明的标签。

事实上,为了保障真唱的舞台效果,江苏卫视在邀请歌手时的首要条件便是唱功过硬:行走的CD林俊杰、无瑕疵歌手李克勤、唱跳俱佳的蔡依林、容祖儿,甚至连新生代偶像陈伟霆、张碧晨、吴亦凡等都是唱功底子过硬经得起直播考验的歌手。相对于而言,哪怕演出中遇到突发状况,观众也更为包容的,甚至会送上鼓励和支持。每一次跨年演唱会的表演并不能保证万无一失,也绝非是歌手自己表演中最完美的一次,但是他们对演唱的敬畏让他们赢得了观众的掌声和认可。

作为一场已经举办了八届的晚会,单纯的真唱已经无法处女座节目组对于一场跨年演唱会的追求了,而简单粗暴的豪华明星阵容也已经让观众感到疲劳,如何能够满足不同年龄层次观众的观看需求,节目组对此进行了深入的研究:

“首先,跟热门的平台IP进行深度结合。四季度一档《蒙面唱将猜猜猜》让尖耳朵的阿凡达妹妹、帮我消消黑眼圈等一票歌手占据了各大音乐榜单,而在本次演唱会上谭晶、林宥嘉、张碧晨、周深、刘美麟等都为我们带来了演出;而通过《好先生》再次大火、《说出我世界》的冠军江疏影、参加了四季度《我们的挑战》的薛之谦更是担当的本次晚会的聚荔大使。“其次,选择社会


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