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年春季的电视荧屏里，《朗读者》无疑是一匹救市黑马，率领一众文化类节目突出重围，获得了“现象级”的成功。
如今，首季节目已经收官，一路走来，有人说她是一股难得的“清流”，有人说她是韩流“退烧”后的幸运儿。无论如何，她彻底改变了文化情感类节目过去常常被束之高阁的局面，经过改头换面、全新升级后终于成功抢滩周末黄金档，相当不容意。
在电视机打开率愈发惨淡的今天，《朗读者》的成功究竟是偶然还是必然？一档文化类节目又是如何成功俘获各个阶层、不同年龄的观众，获得社会的广泛认同？我们今天将来一一解读成功背后的深意。
▲《朗读者》制作人兼主持人董卿
偶然之中的必然
经验之下的判断
在《朗读者》出现之前，市面上鲜有成功的文化情感类节目。因此在节目的前期筹备和制作过程中，主创团队背负着巨大的压力，甚至在筹备一年多后才终于找到了冠名的广告主，避免了“裸奔”上线的尴尬境地。然而节目一经播出，不仅收视喜人，还在社交媒体上获得了超高口碑。表面看是偶然，但《朗读者》总导演之一田梅对外表示“更多来自于主创成员在央视近二十年的从业经验积累所得出市场预判：我们知道这方舞台的观众需要什么”。
具体来说，这句话包含两层含义。
首先，电视荧屏后观众究竟需要什么类型的电视节目？有什么规律可循？为什么前一阵还表现出对综艺真人秀的极度渴求，一下子就被“春风化雨”、开始从文化类节目中汲养呢？他们内在需求的转变是空穴来风？
非也。观众对文化类节目的需求是客观存在的。按照马斯洛需求层级理论，人民对文化产品的需求本身就是相当丰富的。所有的精神产品都有娱乐属性，只不过是强弱的区别。上一阶段综艺真人秀的集中爆发有它合理的原因，那是因为此前实在缺乏能够让人松弛下来的娱乐产品，这些诉诸感官层级娱乐的大型真人“游戏”恰好能让人得到一定程度的满足和放松。
然而，没有一个民族是会娱乐至死的，中国也并不比其他国家和民族更好娱乐。现在看来，那些霸屏的综艺秀只是在一段时间内起到了代偿作用。在短期的娱乐集中喷发和代偿之后，当人们感受不到太多价值输出和价值含量的内容时，内在需求也会悄然发生转变。
对于资深的电视行业从业者来说，在不断的实践中嗅到了观众心中这一微妙的变化，因而精心炮制出的《朗读者》正好唤醒了观众对“文学之美、情感之美和生命之美”的怀念和向往。
▲作家曹文轩朗读《草房子》献给来不及告别的父亲
第二，《朗读者》的成功离不开平台的鼎力相助和资源配置。
央视这方舞台，这么多年来做任何节目首先要传递的是一种价值观。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展。央视作为国家电视台，对于创新节目的要求首先是从社会价值出发，因此他们有责任心和使命感去探寻这条鲜有人“走过的路”。
另一方面，在文化类节目的资源配置方面，央视相对而言更具优势和实力去承担这个风险，《朗读者》由央视综合频道和央视综艺频道双频道联合播出，而此次由著名主持人董卿作为制作人担纲制作《朗读者》，也意为央视综艺频道的整体再发力。
总的来说，像《朗读者》《中国诗词大会》等节目的成功并非偶然。表面上差异化的打法看似任性，实则他们更早意识到了这几年来中国人“文化自信”的复苏以及知识大众的崛起。于是应时而变应运而生，汇聚成一股清流，帮助观众建立起了对文化类节目的认知。再加之政策吹风和群体效应，此类节目必然在未来一段时间持续的掀起收视和话题高潮。
电视是起点
全网传播是关键
如果单纯看《朗读者》的收视率的话，她也许并不是最拔尖的。但节目在全网传播的数据着实令人惊讶：自媒体大V关于《朗读者》的“自来水式”宣传不计其数，其中与《朗读者》相关且阅读量破10万+的北京中科医院是怎么样白癜风治得好吗
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